Inkluzywność w praktyce – dlaczego pracownicy z niepełnosprawnościami powinni być częścią zewnętrznego employer brandingu

Employer branding – czym jest i dlaczego ma znaczenie?

Employer branding to działania, które mają pokazać firmę jako atrakcyjne miejsce pracy – zarówno w oczach potencjalnych kandydatów, jak i obecnych pracowników. Tradycyjnie kojarzył się on z kampaniami rekrutacyjnymi, ofertą benefitów czy efektownymi wydarzeniami wizerunkowymi. Dziś jednak to za mało. Kandydaci – szczególnie przedstawiciele pokolenia Z (urodzeni po 1995 roku) – coraz częściej oczekują, że pracodawca będzie nie tylko dobrze wyglądał w ogłoszeniach, ale że będzie działał w sposób spójny z wartościami, które deklaruje. W tej perspektywie otwartość na różnorodność – w tym zatrudnianie osób z niepełnosprawnościami (OzN) – staje się jednym z najważniejszych elementów budowania wiarygodnego wizerunku.

Employer branding a inkluzywność

Inkluzywność w employer brandingu nie polega na dodaniu jednego hasła o równości w kampanii rekrutacyjnej. To proces, który powinien wynikać z realnych działań organizacji: dostosowanego środowiska pracy, polityki benefitów odpowiadającej zróżnicowanym potrzebom czy programów rozwoju skierowanych także do OzN. Firma, która konsekwentnie wdraża takie rozwiązania i jednocześnie potrafi o nich mówić, umacnia swój obraz jako organizacji godnej zaufania.

Jak mówić o osobach z niepełnosprawnościami w komunikacji zewnętrznej?

Jednym z największych wyzwań w employer brandingu jest sposób, w jaki mówi się o OzN. Firmy często wpadają w pułapkę narracji heroicznej („mimo niepełnosprawności r