Jak pogodzić promocję firmy z ochroną wizerunku pracowników?

Promocja marki contra ochrona wizerunku

Bez dobrze przeprowadzanych działań marketingowych nie można myśleć o sukcesie w biznesie. Jedną z głównych aktywności na tym polu, jest sprawne zarządzanie social mediami. Coraz częściej firmy decydują się na pokazanie swojej działalności „od kuchni”. Publikowane są zdjęcia oraz krótkie filmy, prezentujące codzienną pracę w firmie, w których pracownicy występują jako ambasadorowie marki. I w tym miejscu mamy już do czynienia z wykorzystaniem wizerunku. Jak wiadomo, podlega on ochronie prawnej, a co za tym idzie, jego swobodne wykorzystywanie, poza nielicznymi wyjątkami, jest działaniem niezgodnym z przepisami.

Definicja wizerunku

Nie ulega wątpliwości, że na zdjęciach z codziennej pracy zespołu, a także reklamach wideo, w których pracownicy występują jako ambasadorowie marki, mamy do czynienia z wykorzystaniem ich wizerunku. Wizerunek definiuje się, jako zespół cech zewnętrznych umożliwiających identyfikację danej osoby. Może obejmować zarówno fotografię, jak i inne formy artystyczne lub cyfrowe. Wizerunek nie musi przedstawiać samej twarzy – wystarczy, że dany element przedstawienia (np. postawa, sylwetka, charakterystyczne cechy) umożliwia zidentyfikowanie konk